L’ambassadrice de son rayon
Ce présentoir phare disposé en tête de rayon est l’introduction à la Sales Story des linéaires qu’il annonce et doit donc être perçu comme une vitrine interne, et non comme une simple surface d’entreposage. L’éclairage contribue à convaincre le client d’emprunter telle ou telle allée.
Pour obtenir un excellent résultat, les produits doivent être mis en relief de manière convaincante. Les affiches ainsi que les étiquettes doivent être clairement lisibles sans éblouir, sans que la mise en scène ne cesse pour autant de rayonner. En ce qui concerne le choix de la position optimale du spot il convient de trouver le juste équilibre entre éblouissement minimal du client et éclairage sans lignes d’ombre parvenant jusqu’au fond des rayonnages. Plus le luminaire éclaire à plat la tête de gondole, plus la lumière peut pénétrer les linéaires en profondeur. Ce faisant, le risque est cependant que la lumière incidente dépasse la tête de gondole et dérange, voire même éblouisse les clients dans l’allée.
