Conocimientos lumínicos
El escaparate
La puesta en escena de escaparates es un aspecto importante en la presentación de tiendas minoristas. Su objetivo es atraer la atención y comunicar una experiencia especial y emocional: algo que una tienda online no es capaz de ofrecer, por lo que las tiendas físicas gozan aquí de una posibilidad única para posicionar no solo los artículos, sino también la marca correspondiente. Debido a los distintos factores que en ella influyen, la luz empleada es muy diversa y no está sometida a criterios claros.
Los escaparates tienen que cumplir distintas funciones dependiendo de su sector y de su situación. En muchos casos, esto genera una tendencia al uso de escaparates abiertos, semiabiertos o cerrados. Pero la ubicación del establecimiento también influye en la preferencia por un tipo de escaparate determinado. Una tienda ubicada en una calle estrecha del centro urbano tendrá unas necesidades de iluminación distintas a las de una sucursal situada en un entorno rural y profusamente iluminada con orientación sur. El esquema global de diseño del establecimiento es determinante para decidir qué variante de escaparate será la más eficaz.
En esa decisión, la perspectiva también tiene un papel decisivo. Los esquemas de tiendas deben observarse siempre desde el interior y desde el exterior, y su resultado debe ser armonioso. En este último influyen siempre la luz natural dependiente de la meteorología, la luz del escaparate y la luz que incide sobre las superficies de venta.
Escaparates cerrados
En los escaparates cerrados, la observación exterior se centra principalmente en la presentación de los productos como instrumento generador de la venta. Estos escaparates permiten crear distintos niveles de iluminación y con ello una variada puesta en escena de los productos con un alumbrado de los paneles traseros, combinado con la iluminación directa de los artículos mediante focos. El sistema cerrado ofrece la ventaja de que se evita la luz dispersa por la incidencia de luz natural, lo que hace que la planificación luminosa en la tienda sea más fácil de controlar.
Escaparates semiabiertos
En los escaparates semiabiertos se debe tener en cuenta el efecto de la luz natural en la tienda, pero también los posibles deslumbramientos a través de las aperturas parciales por los focos empleados en el escaparate. En base a nuestra experiencia en la planificación, desde la perspectiva interior hay que considerar los trayectos de recorrido y la dirección de la mirada para la conducción de la luz en el escaparate. Además, el ángulo de incidencia de la luz natural desde el exterior debe tenerse en cuenta para poder determinar con antelación si el escaparate será apto en líneas generales para el uso en un formato semiabierto. Los centros comerciales, con sus esquemas de tiendas dentro de tiendas a menudo distintos, favorecen el uso de escaparates semiabiertos o incluso cerrados.
Escaparates abiertos
La consideración de la luz natural también es muy relevante para los escaparates abiertos. Esta variante requiere además que las áreas cercanas al escaparate se doten de intensidades luminosas suficientes en la zona de la tienda, con el fin de evitar un descenso demasiado pronunciado de la luminosidad con respecto a la luz natural. Lejos del “efecto de cueva” producido por los escaparates cerrados, los escaparates abiertos ofrecen la posibilidad de sacar partido de la luz natural. En el segmento de la alimentación esto permite, por ejemplo, crear ambientes de mercado de frutas y verduras en las cercanías de los ventanales.
En muchos casos, el escaparate abierto se utiliza como encauzamiento hacia la marca mediante una revelación del interior de la tienda que hace visibles sus principales argumentos de inmediato. Este enfoque es muy adecuado para las cadenas de moda que desean ensalzar su apariencia uniforme incluso antes de acceder a la tienda. Así, comercios minoristas como Muji se aseguran de que sus mensajes principales (el uso de algodón puro) lleguen a clientes que profesan valores semejantes. Para ello es imprescindible la luz perfecta, ya que la combinación de las iluminaciones ambiental y complementaria precisa de una sofisticada adaptación.
Igualmente importante es hacer patente la comodidad y la hospitalidad. Y el escaparate tiene también un papel decisivo en este aspecto, ya que es el encargado de comunicar hacia el exterior la nueva confortabilidad. En la sucursal londinense de la marca de moda Boden, el acogedor ambiente de sala de estar de las zonas interiores se transmite hacia el exterior a través de los escaparates abiertos. Para ello es necesario una orquestación luminosa perfectamente armonizada
Lightfall LFS
El marketing visual en los escaparates de las tiendas es el comienzo de la experiencia de compra y hace posible la puesta en escena de los artículos más destacados de los surtidos. No obstante, las colecciones y atracciones en ellos mostradas cambian hoy a un ritmo cada vez más rápido. Y cada nueva puesta en escena requiere una orientación detallada de la iluminación de los escaparates para poder desplegar todo su efecto. Para minimizar esta tarea ardua y laboriosa se ha creado Lightfall, un nuevo sistema de iluminación universal que permite la realización de cambios en el menor tiempo posible incluso sin adaptaciones de la luz. Lightfall es capaz de poner en escena los artículos más diversos de un modo claro y expresivo en cualquier posición. Esto permite que el personal de marketing visual que utilice Lightfall pueda concentrarse por completo en la decoración de los escaparates.
Ir al producto: Lightfall LFS
Las ventajas:
- Iluminación de escaparates compacta y de bajo mantenimiento
- Luz brillante y exenta de focalización
- Cambio rápido del marketing visual sin pérdidas de calidad en la iluminación
- Gracias a su estructura modular, Lightfall se adapta a cualquier tamaño usual de escaparate con alturas de montaje de 2,5 a 4 metros y longitudes de entre 1,8 y 3,5 metros
- Permite alojar fácilmente luminarias suspendidas, de techo y de carril conductor
- Apto para escaparates con o sin panel trasero