Notions d’éclairage
La zone des allées
Afin que l’éclairage d’un espace puisse déployer tous ses effets et générer des ventes, il doit être utilisé à bon escient, méticuleusement planifié et correctement orienté. Chaque catégorie de produits a ses propres particularités et des besoins spécifiques concernant le rendu des couleurs, la plasticité, la brillance, le rendu des structures et la préservation des produits.
Les allées annexes et principales sont plus que le chemin le plus court pour accéder aux présentations de produits. Elles représentent la zone réservée aux clients et constituent donc le lien entre ces derniers et le magasin. Ce sont elles qui dictent les différents chapitres de la « Sales Story » et ont le pouvoir de contrôler la vitesse de déplacement et les pauses des clients. Les zones de circulation sont également des lieux de rencontre sociaux et doivent donc être éclairés en conséquence.
La majorité des planifications d’éclairage répond aux tâches essentielles, à savoir accentuer la visibilité des produits pour le client et lui permettre de s’orienter dans l’espace. Mais au-delà de ces fonctions fondamentales, il peut s’avérer difficile de trouver l’éclairage optimal pour la mise en scène de catégories de produits très différentes les unes des autres.
Parallèlement, le concept d’éclairage doit être axé dans son intégralité sur le parcours des clients. Chaque zone de produits a son propre chapitre dans l’expérience globale d’achat et requiert une mise en scène adéquate, optimisée pour une qualité de séjour maximale en magasin et en vue d’éventuelles interactions sociales.
L’application suivante vous présente les différentes approches possibles en matière d’éclairage dans les allées. Elle souligne la diversité des effets et atmosphères obtenus par le biais de nos luminaires.
